Performance-маркетинг
Маркетинг с оплатой за измеримый результат: лид, продажу, действие.
Performance-маркетинг — подход, при котором все каналы оптимизируются под конкретный измеримый результат: лид, покупка, регистрация, установка приложения. Противопоставлен охватному / имиджевому маркетингу. Главные каналы: контекст, таргет, influencer-маркетинг, email, SEO. Ключевые метрики: CPA, ROAS, ROMI, payback period. Каждый рубль должен быть отслеживаем до результата через UTM и сквозную аналитику.
Интернет-магазин перешёл с имиджевых кампаний на performance: сплит бюджета по CPA-целям. ROAS вырос с 180% до 420%, CAC упал с 1800 ₽ до 840 ₽, выручка удвоилась при том же бюджете.
Performance не работает без настроенной аналитики. Прежде чем запускать платный трафик, убедитесь что UTM, пиксели, офлайн-конверсии и CRM связаны в сквозную воронку.
