UTM-метки
Параметры в ссылке для отслеживания источника трафика.
UTM-метки — параметры к URL (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term), позволяющие аналитике точно определять, откуда пришёл посетитель. Обязательны для рекламы, посевов, партнёрок, email и мессенджер-рассылок — без них корректная атрибуция невозможна. Стандарт именования: source = канал (vk, google, email), medium = тип (cpc, organic, social), campaign = ID кампании.
Трафик на лендинг без UTM: в отчёте 4200 визитов «прямо» и 1800 из «рефералов» — непонятно, что работает. После внедрения UTM на всех каналах: 1400 из VK Ads (CPA 620 ₽), 980 из Телеграм-посева у блогера (CPA 240 ₽), 2100 из Я.Директ (CPA 410 ₽). Увели бюджет в посевы — ROI +45%.
Используйте генератор UTM-меток и единый шаблон именования для всей команды. Без стандарта через 3 месяца ваш отчёт будет в кампаниях «kampaniya_new», «Kampaniya_NEW» и «кампания_нью» — все разные строки в аналитике.
