Нативная реклама
Реклама, органично встроенная в контент площадки.
Нативная реклама — интеграция, которая воспринимается как естественная часть ленты: рекламный пост в стиле блогера, статья в медиа, спонсируемый подкаст, интеграция в Reels. Менее навязчива, имеет в 2–4 раза выше досматриваемость, хуже блокируется ad-блокерами. Законодательно в РФ с 2022 требует пометки «Реклама» с erid-токеном от ОРД и указанием рекламодателя.
Блогер-фудтех-эксперт (180 тыс подписчиков) снял Reels «5 приложений для контроля КБЖУ» с органичной интеграцией партнёра на 4-м месте списка. 820 тыс просмотров, 18 тыс установок, CPI = 12 ₽ против 58 ₽ в контекстной рекламе. Признаки нативности: тот же стиль, тот же голос, честное упоминание.
Не давайте блогеру готовый текст под копирку. Напишите ключевые тезисы и оставьте право переформулировать. Нативная реклама работает именно потому, что «звучит» как блогер, а не как бренд.
