ОРД и маркировка рекламы
Российская система учёта интернет-рекламы с 2022 года.
Оператор рекламных данных (ОРД) — организация, через которую передаются данные о любой интернет-рекламе в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора). Каждое объявление должно иметь токен (erid), пометку «Реклама» и указание рекламодателя (ИНН, наименование). Действует с 1 сентября 2022 года. Штрафы за нарушение — до 500 тыс. рублей за одно объявление, для юрлиц. Операторы: ОРД Яндекса, VK ОРД, МедиаСкаут, First Data, Озон ОРД.
Блогер опубликовал платный пост про курс без erid и пометки «Реклама». Через 2 месяца пришёл штраф 300 тыс ₽ рекламодателю + 150 тыс ₽ блогеру. Правильный формат: «Реклама. Рекламодатель: ООО „Курс‟ ИНН 1234567890. Erid: abc123…» — обязательно в тексте поста.
Подключайте ОРД заранее, до запуска кампании. Регистрация занимает 1–3 рабочих дня. Попытка получить erid задним числом после выхода поста = нарушение + штраф.
