SMM
Инфлюенсер
Блогер с лояльной аудиторией, способный влиять на её решения.
Инфлюенсер — автор, чьё мнение влияет на подписчиков. По размеру аудитории: нано (<10k), микро (10k–100k), макро (100k–1M), мега (>1M). Микроинфлюенсеры обычно дают лучший ER и более тёплую аудиторию за меньшие деньги. Выбирать нужно не по охвату, а по ER и релевантности ниши.
Пример
Бренд фитнес-питания тестировал 3 размещения: мега-блогер (500к, ER 1.5%) — 180 заявок, 2 микроблогера (по 30к, ER 8%) за тот же бюджет — суммарно 320 заявок. Микро выиграли по CPL в 1.8 раза.
Совет из практики
Смотрите скриншоты статистики охватов, а не подписчиков. Накрученные аккаунты легко отличить: охват постов <10% от подписчиков = боты.
