Окно атрибуции
Промежуток времени, в который конверсия приписывается касанию.
Attribution window — период после клика или показа, в течение которого конверсия засчитывается рекламной системе. Типичные значения: 1, 7, 28 дней после клика, 1 день после показа. Чем длиннее окно — тем больше конверсий «присваивает себе» канал, но и тем выше риск ложных атрибуций. Для товаров с коротким циклом (FMCG, такси) — окно 1–7 дней, для длинного цикла (B2B SaaS) — 28–90 дней.
Интернет-магазин одежды сравнил окна атрибуции в Meta Ads: окно клик-28 дней показывает 420 конверсий и ROAS 4.2, окно клик-1 день — 180 конверсий и ROAS 1.8. Реальный ROAS между ними — зависит от отложенных покупок в вашей нише.
Не меняйте окно атрибуции в середине кампании — поломаете историческую сравнимость данных. Выбирайте одно правильное окно на старте и держитесь его минимум 3 месяца.
