Last-click атрибуция
Модель, где вся заслуга за конверсию приписывается последнему источнику.
Last-click (последний клик) — модель атрибуции, при которой 100% заслуги за конверсию достаётся последнему каналу перед покупкой. Самая простая и до сих пор самая распространённая модель в Яндекс.Метрике и GA4. Недостаток: недооценивает каналы верхней воронки (охват, контент, SEO) и переоценивает брендовый трафик и ретаргет.
Клиент увидел рекламу в VK, через неделю кликнул по статье в Дзене, ещё через 3 дня вбил бренд в Яндекс и купил. Last-click: вся заслуга — брендовому поиску. Real attribution: заслуга распределена между VK (introduction), Дзен (consideration) и Поиск (closing).
Для холодных товаров с длинным циклом сделки last-click недостаточен. Используйте data-driven или position-based — иначе срежете «верхние» каналы и просадите воронку.
