Фолловер (подписчик)
Пользователь, подписавшийся на аккаунт бренда.
Follower — базовый актив SMM, но не самоцель. 10 000 накрученных подписчиков хуже 1 000 живых. Качество оценивается через ER: если ER < 1%, аудитория мёртвая или накрученная. Важнее количество — охват и вовлечение активной части аудитории. В 2026 многие бренды перестали публиковать число подписчиков — потому что 30 тыс настоящих часто выглядят слабее 300 тыс накрученных у конкурента.
Два конкурирующих бренда косметики: у А — 85 тыс подписчиков, ER 0.4% (заявок с поста 5–15), у B — 18 тыс подписчиков, ER 6.2% (заявок с поста 80–120). Реальная выручка бренда B в 5 раз выше при в 4.7 раза меньшей базе.
Перед сотрудничеством с блогером проверяйте не число подписчиков, а охваты последних сторис и постов в их личном кабинете. Накрутки прячут в подписчиках, но не в охватах — по ним легко увидеть правду.
