ОРД и маркировка рекламы: чек-лист

Зачем это всё

С 1 сентября 2022 года в России действует закон о маркировке интернет-рекламы. Цель — учёт всех рекламных размещений в едином реестре (ЕРИР) Роскомнадзора. Штрафы за нарушение — до 500 000 ₽ для юрлица и до 100 000 ₽ для ИП.

Что считается рекламой

Под маркировку попадает любое сообщение, которое:

• адресовано неопределённому кругу лиц;
• направлено на привлечение внимания к товару/услуге/бренду.

То есть: пост у блогера, баннер на сайте, посевной пост в Telegram, объявление в Директе.

НЕ реклама: справочная информация, отзывы клиентов без оплаты, контент в собственных каналах о собственных продуктах (с оговорками).

Кто отвечает

Цепочка: рекламодатель → агентство → площадка/блогер. Каждое звено обязано передавать данные через ОРД (Оператор Рекламных Данных).

В случае с блогерами часто рекламодатель и оператор поручают это блогеру (передают через свой ОРД). Но ответственность всё равно на всех.

Аккредитованные ОРД

На 2026 год работают: Яндекс ОРД, ОРД-А (Сбер), ОРД VK, МедиаСкаут (МТС), ОРД ОЗОН, ОРД ВымпелКом.

Что нужно сделать перед публикацией

1. Заключить договор с рекламодателем (формальная бумага обязательна);
2. Зарегистрировать креатив в ОРД до публикации;
3. Получить токен erid;
4. Опубликовать пост с пометкой:

• надпись «Реклама»;
• указание рекламодателя (название организации/ФИО);
• токен в формате erid: XXXXXXXXX.

Как пометка выглядит в посте

Реклама. ИП Иванов А.А. ИНН 123456789012. erid: 2VtzqxABCDEF

Обычно ставится в первой строке поста, в шапке сторис или поверх креатива баннера.

После публикации

В течение 30 дней от публикации передать в ОРД статистику: количество показов, дату публикации, ссылку. После — данные автоматически отправляются в ЕРИР.

Что НЕ маркируется

• Социальная реклама;
• Реклама собственных товаров на собственных страницах (спорно, лучше уточнять);
• Информация о товарах в карточках маркетплейсов;
• Обзоры/отзывы без оплаты.

Чек-лист SMM-щика

• [ ] Договор с рекламодателем подписан;
• [ ] Креатив загружен в ОРД до публикации;
• [ ] Получен erid и сохранён в записях;
• [ ] В посте есть надпись «Реклама», название/ИНН рекламодателя, erid;
• [ ] В течение 30 дней переданы данные о показах;
• [ ] Скриншот публикации сохранён.

Игнор закона = реальные штрафы. Это уже не теория: ФАС и РКН активно проверяют площадки и блогеров.