Как настроить первую кампанию в едином рекламном кабинете VK Ads: цели, аудитории, креативы.
Что изменилось
С 2024 года VK перевёл рекламу на единый кабинет — VK Ads. Внутри собраны: ВКонтакте, Одноклассники, RuStore, партнёрская сеть, mini apps. Старый кабинет ВК закрыт, новые кампании только здесь.
Шаг 1. Выбор цели
VK Ads строит оптимизацию вокруг цели. Доступные:
- Сообщения в сообществе — для прогрева/чатов;
- Заявки на сайте — пиксель + конверсия;
- Установки приложения — для разработчиков;
- Каталог товаров — для e-commerce с фидом;
- Универсальная цель — клики и охваты.
Если у вас лендинг с формой — берите «Заявки», обязательно установите пиксель VK на сайт.
Шаг 2. Аудитория
Базовые параметры: пол, возраст, гео. Дальше — выбор:
- Интересы — категории, собранные алгоритмом VK;
- Активные подписчики сообществ — точечно по конкурентам;
- Ключевые фразы — поисковая активность пользователя;
- Look-alike — похожие на ваших клиентов (нужна загруженная база от 1 000 человек);
- Ретаргетинг — посетители сайта, открывшие пиксель.
Совет новичкам: на старте не смешивайте сегменты. Один объект = один сегмент. Так вы поймёте, какая аудитория работает.
Шаг 3. Креатив
Форматы:
- универсальная запись (картинка/видео + текст);
- карусель (до 10 карточек);
- видео;
- кружки (vertical short).
Тестируйте параллельно 5–8 креативов. VK Ads сам перераспределит бюджет на лидеров.
Шаг 4. Бюджет и стратегия
Минимальный осмысленный бюджет — 500 ₽/день на группу. Меньше — алгоритму не хватит данных.
Стратегии:
- Минимальная цена — алгоритм сам ставит ставки;
- Предельная цена — задаёте максимум, держите CPL;
- Целевая стоимость действия — для опытных, нужны данные.
Для первых кампаний берите «Минимальную цену» с дневным бюджетом 1 000–2 000 ₽.
Шаг 5. Запуск и оптимизация
Первые 2–3 дня — обучение алгоритма. Не выключайте кампанию даже если CPL высокий. После 50 конверсий смотрите статистику и режьте слабые сегменты.
Обязательно ведите учёт по UTM-меткам и сопоставляйте данные VK с реальными продажами в CRM.
Частые вопросы
С какого бюджета начинать кампанию в VK Ads?
Минимальный осмысленный бюджет — 500 ₽/день на группу объявлений. Разумно стартовать с 1 000–2 000 ₽/день, чтобы алгоритм собрал достаточно данных для оптимизации.
Можно ли сразу использовать Look-alike?
Да, если у вас уже есть база клиентов от 1 000 человек. Меньшая база даёт слишком «широкую» LAL-аудиторию и не работает.
Сколько креативов тестировать одновременно?
5–8 креативов на одну аудиторию. VK Ads сам перераспределит бюджет на лидеров через 2–3 дня обучения.
Почему нельзя выключать кампанию в первые дни?
2–3 дня уходят на обучение алгоритма. Если выключить или сильно изменить кампанию — обучение сбрасывается, и всё начинается заново.