White-list / Black-list
Списки разрешённых или запрещённых площадок для показа рекламы.
White-list — список проверенных сайтов, площадок и блогеров, на которых разрешён показ; black-list — список исключений, куда нельзя. Инструмент brand safety: защищает от соседства с неподходящим контентом (политика, жёсткий контент, фейки, пиратские сайты). В медийке и programmatic настраивается на уровне платформы или DSP. В инфлюенсер-маркетинге — через ручной отбор и договор с требованиями.
Premium-бренд авто запустил programmatic-кампанию без white-list: реклама появлялась на 15 000+ сайтах, включая пиратские и сомнительные новостные. Репутационный скандал + отмена партнёрства с одним дилером. После внедрения white-list (820 премиум-сайтов) — ни одного инцидента, CPM вырос на 40%, но ROI — на 180%.
Black-list растёт со временем органически — каждый новый инцидент пополняет его. White-list нужно готовить до запуска и обновлять минимум раз в квартал, иначе премиум-реклама постепенно утекает в «мусорные» площадки.
