DSP (Demand-Side Platform)
Платформа закупки programmatic-рекламы со стороны рекламодателя.
DSP — Demand-Side Platform, инструмент для автоматической закупки показов в programmatic-аукционах. Рекламодатель в DSP настраивает таргетинг, креативы и бюджеты, а платформа в реальном времени участвует в тысячах аукционов в секунду, покупая подходящие показы. Популярные в РФ: Яндекс РСЯ, VK Ad Network, Getintent, Hybrid. Со стороны площадок стоит SSP (Supply-Side Platform).
Ритейлер через DSP Hybrid закупил 4.5 млн показов за 2 недели с CPM 180 ₽, охватил 850 тыс уникальных пользователей, получил 12 тыс переходов на сайт при CPC 67 ₽.
Изучите настройки частоты показа (frequency cap) до запуска. По умолчанию DSP может показать одно объявление одному человеку 40+ раз — это выжигает бюджет и бесит аудиторию.
