Brand Safety
Защита бренда от показа рекламы в неподходящем контексте.
Brand safety — комплекс мер, не допускающих появление рекламы рядом с токсичным, фейковым или несоответствующим ценностям бренда контентом: политика, криминальные новости, разжигание ненависти, пиратский контент, фейки. Достигается через white-/black-листы, контекстное исключение тем (Sentiment API), ручную проверку размещений у блогеров, специальные настройки DSP (IAS, DoubleVerify). В programmatic — обязательный слой защиты, иначе реклама может оказаться где угодно.
FMCG-бренд детского питания после запуска programmatic без brand safety обнаружил свою рекламу на сайте с новостями криминала. За 2 часа — 14 жалоб в поддержку и 3 публикации в медиа «Бренд рекламируется рядом с ужасами». Кризис-пиар и внедрение жёсткого brand-safety обошлись в 4 млн ₽ против 180 тыс ₽ на подписку сервиса фильтрации.
Включайте brand-safety фильтры всегда — даже в «безопасных» нишах. Один единственный скандал с рекламой в токсичном окружении может обнулить 10 лет работы над репутацией бренда.
