Ретаргетинг
Показ рекламы тем, кто уже взаимодействовал с брендом.
Ретаргетинг — повторный показ рекламы пользователям, посетившим сайт, просмотревшим товар или бросившим корзину. Работает через пиксель или загруженную базу. CTR и конверсия ретаргетинга обычно в 5–10 раз выше холодных кампаний. Типичные сегменты: все посетители 30 дней, просмотревшие страницу цен, бросившие корзину, начавшие чекаут. Под каждый сегмент — свой креатив и оффер.
E-commerce: ретаргет на бросивших корзину за 24 часа с креативом «Ваш заказ ждёт + промокод 10%». CPA = 320 ₽ против 1800 ₽ на холодной аудитории. 14% тех, кто увидел, завершили покупку в тот же день.
Исключайте из ретаргета тех, кто уже купил — иначе сливаете бюджет на показы клиентам. В VK Ads / Я.Директ загружайте списки покупателей отдельно и ставьте в exclusions.
