Динамические креативы (DCO)
Автоматическая сборка креативов из блоков под каждого пользователя.
Dynamic Creative Optimization (DCO) — технология, при которой рекламная система автоматически собирает креатив из «кубиков» (заголовок, изображение, CTA, цена) под конкретного пользователя с учётом его интересов и поведения. Используется в e-commerce для динамического ретаргета (показ товаров, которые смотрел пользователь) и в охватных кампаниях с большим числом вариаций.
Интернет-магазин одежды залил в VK Ads фид из 4500 товаров. Система сама собирала креативы под каждого пользователя на основе просмотренных и похожих товаров. CTR 3.8% против 1.1% у статичных баннеров, CPA упал на 41%.
Качественный продуктовый фид (с правильными названиями, ценами, фото) — 80% успеха DCO. Плохой фид даёт плохие креативы, никакая ML-модель это не спасёт.
