Пиксель
Код отслеживания на сайте для сбора данных о посетителях.
Пиксель (Meta Pixel, Яндекс Метрика, TikTok Pixel, VK Pixel) — JavaScript-тег, который собирает действия пользователей: визиты, клики, добавление в корзину, покупки. Данные используются для оптимизации рекламы и создания аудиторий для ретаргета и look-alike. Без пикселя рекламная система «слепа» — не знает, кто покупал, и не может учиться на конверсиях. Установка пикселя — первое действие перед запуском любой платной кампании.
Интернет-магазин 3 месяца крутил рекламу VK Ads без пикселя: CPA 1400 ₽, плоская оптимизация по кликам. Установили VK Pixel с 5 событиями (view, add_to_cart, purchase и т.д.), через 2 недели обучения система начала оптимизироваться на конверсии — CPA упал до 620 ₽.
Размечайте не только покупку, но и микроконверсии: добавление в корзину, просмотр страницы цен, подписка. Чем больше событий, тем лучше обучается алгоритм и тем точнее LAL-аудитории.
