Промо-код
Уникальный код со скидкой или бонусом для отслеживания источника.
Промо-код — буквенно-цифровая строка, дающая скидку или подарок при вводе в момент оформления заказа. Выполняет две функции: стимулирует покупку (+15–35% к CR при виде плашки «У меня есть промокод») и трекает канал (если у каждого блогера свой код). Альтернатива UTM для офлайн-касаний, подкастов, QR-кодов, упаковки. Используется с ограничениями: срок действия, лимит применений, минимальный чек, запрет на скидочные товары.
Онлайн-школа выдала 5 блогерам индивидуальные промокоды со скидкой 15%. За месяц: ANNA = 84 продажи, IVAN = 37, POLINA = 128, MAKS = 12, DARIA = 63. По CPA: POLINA даёт лида за 340 ₽, MAKS — за 2100 ₽. Без промокодов эту разницу не увидели бы.
Никогда не публикуйте «универсальный» промокод (SALE, BLOGGER) — он мгновенно распространяется на купонных сайтах, срезает маржу и не даёт данных о канале. Только индивидуальные коды.
