Плейсмент
Место размещения рекламы внутри площадки: лента, сторис, Reels.
Placement — конкретная позиция объявления. В Meta Ads: лента, сторис, Reels, правая колонка, Marketplace. В VK Ads: новостная лента, Клипы, сторис, блок «Рекомендуем». Разные плейсменты требуют разных креативов (9:16 для сторис/Reels, 1:1 для ленты, 16:9 для YouTube) и имеют разный CPM/CTR. Тестировать плейсменты нужно отдельно: связка, которая работает в ленте, часто проваливается в сторис.
Бренд одежды в VK Ads: тот же креатив в ленте — CTR 1.4%, CPM 320 ₽; в Клипах — CTR 3.2%, CPM 180 ₽; в сторис — CTR 2.1%, CPM 240 ₽. Увели бюджет из ленты в Клипы — CPA снизился на 38%.
Не ставьте автоплейсменты на старте, когда тестируете новую кампанию. Разводите по 1 плейсменту на кампанию — тогда получите чистые данные, где связка работает, а где нет.
