Реклама
CPM (Cost Per Mille)
Стоимость 1000 показов рекламы.
CPM = (расход / показы) × 1000. Модель оплаты за охват, а не за клики. Выгодна для имиджевых кампаний и форматов с высоким вовлечением (видео, сторис). В SMM-рекламе стандартная практика — закупка по CPM с оптимизацией на нужное действие. Норма в РФ 2026: VK Ads 150–400 ₽, Яндекс РСЯ 200–500 ₽, Telegram-посевы 400–1500 ₽.
Формула
CPM = (расход ÷ показы) × 1000
Пример
Кампания с бюджетом 30 000 ₽ набрала 150 000 показов. CPM = (30 000 ÷ 150 000) × 1000 = 200 ₽ за 1000 показов.
Совет из практики
Если CPM выше нормы — креатив не попадает в аудиторию. Меняйте обложку, заголовок, аудиторию. Не гоните сразу бюджет — тестируйте на малом.
