Креатив
Рекламный материал: картинка, видео или текст объявления.
Креатив — визуально-текстовая составляющая рекламы: картинка, видео, карусель, текст объявления. От качества креатива на 70% зависит CTR и CPM. Стандартная практика — тестировать 5–10 креативов параллельно и оставлять 2–3 лучших. Принципы: первые 3 секунды решают, текст должен читаться без звука, лицо человека в кадре усиливает внимание в 2–3 раза, ярко-жёлтые и красные элементы дают +15–25% к CTR.
E-commerce магазин запустил 8 креативов на одну аудиторию: фото товара на белом фоне, фото в жизни, видео-распаковка, UGC от клиента, карусель «до/после», мем, отзыв, сравнение с конкурентом. Через 5 дней победили UGC-отзыв (CTR 4.1%) и видео-распаковка (3.7%), остальные отключили.
Каждые 2–3 недели обновляйте лучшие креативы. Даже победитель выгорает (ad fatigue): CTR падает, CPM растёт. Держите в запасе 3–5 свежих вариантов для ротации.
