Медиаплан
Документ со списком размещений, датами, бюджетами и прогнозами.
Медиаплан — таблица (обычно Excel / Google Sheets) со всеми платными размещениями кампании: канал, площадка, формат, даты, бюджет, прогноз охвата / кликов / конверсий, KPI. Основа управления кампанией: до запуска — инструмент согласования с клиентом, во время — отслеживание факт vs план, после — документ для ретро и планирования следующей кампании.
Медиаплан на квартал: 18 размещений, суммарный бюджет 4.2 млн ₽, прогноз охвата 12 млн, конверсий 8400, выручка 28 млн ₽. По факту: 9100 конверсий, выручка 31.5 млн ₽ — +13% к прогнозу.
Всегда закладывайте 15–20% резерва от общего бюджета. Он пригодится, чтобы масштабировать лучшие связки по ходу кампании, а не ждать следующего квартала.
