Реклама
Частота показов
Среднее количество показов рекламы одному пользователю.
Frequency = показы / охват. Оптимальное значение для рекламы — 2–4. При frequency > 7 растёт раздражение и падает CTR. Управляется через cap показов в рекламном кабинете или обновление креативов. Высокая частота особенно опасна в нишах с короткой воронкой (FMCG, услуги).
Формула
Frequency = показы ÷ охват
Пример
Кампания: 100 000 показов на 25 000 уникальных людей. Frequency = 100 000 ÷ 25 000 = 4. Норма, дальше нужно обновлять креативы.
Совет из практики
Если frequency растёт, а CTR падает — это баннерная слепота. Не лейте бюджет дальше: либо новые креативы, либо новый сегмент аудитории.