SMM
Брендинг
Формирование узнаваемого образа компании в сознании потребителя.
Брендинг — совокупность действий по созданию и продвижению уникального образа бренда: название, логотип, цвета, tone of voice, ценности, визуальный стиль. Сильный бренд позволяет продавать дороже и удерживать аудиторию. Бренд — это не логотип, а эмоция, которую испытывает клиент при встрече с компанией.
Пример
Кофейня не просто продаёт кофе за 200 ₽. Через брендинг она продаёт «утренний ритуал», «перерыв для себя», «третье место» между домом и работой. За этот контекст клиент готов платить в 2 раза больше, чем за тот же кофе без бренда.
Совет из практики
Прежде чем тратить на логотип — сформулируйте позиционирование в одном предложении. Логотип без смысла за ним — просто картинка.
