Brand Lift
Измерение роста узнаваемости бренда от рекламной кампании через опросы.
Brand Lift — методика оценки влияния охватной рекламы на узнаваемость, запоминаемость и предпочтение бренда. Аудитория делится на две группы: экспонированная (видела рекламу) и контрольная (не видела). После кампании обеим задаются одинаковые вопросы через опросы. Разница в ответах — и есть lift. Применяют Google, VK, Яндекс, внешние агентства (Kantar, Mediascope).
Охватная кампания автобренда: awareness вырос с 18% до 27% в экспонированной группе vs 19% в контрольной. Lift = +8 п.п. при бюджете 4 млн ₽ = 500 тыс ₽ за 1 п.п. прироста awareness.
Brand Lift окупается только на бюджетах от 2–3 млн ₽. На меньших — статистическая ошибка больше самого lift, результаты не репрезентативны.
