Таргетинг
Настройка рекламы на конкретные сегменты аудитории.
Таргетинг — выбор параметров показа рекламы: демография (пол, возраст), гео, интересы, поведение, устройство, время суток, должность (в LinkedIn и VK для бизнеса). Современные системы умеют автотаргетинг на основе целей кампании (lead, purchase): алгоритм сам находит похожих на тех, кто уже конвертировался. Успех таргета на 50% зависит от корректного портрета ЦА, на 30% — от качества креатива, на 20% — от настройки алгоритма.
Фитнес-студия тестировала 3 таргета: (1) широкий — «женщины 25–45, Москва» (CPL 890 ₽), (2) по интересам — «фитнес, ЗОЖ, йога» (CPL 520 ₽), (3) LAL 2% от базы клиентов (CPL 280 ₽). Оставили третий, докупили объёмов через LAL 5% (CPL 420 ₽) — итоговый средний CPL 340 ₽.
Не настраивайте узкий таргет «по всем параметрам сразу». Оставьте 2–3 ключевых параметра — алгоритм сам найдёт лучшее пересечение через обучение на конверсиях. Чрезмерно зауженный таргет выгорает за неделю.
