Контент
Контентные опоры (Content Pillars)
3–5 ключевых тем, вокруг которых строится весь контент бренда.
Content Pillars — набор из 3–5 тем, которые охватывают 90% публикаций бренда. Помогают структурировать контент-план, не распыляться, строить экспертное позиционирование. Каждая опора раскрывается в разных форматах: экспертные посты, кейсы, сторителлинг, образовательные видео. Остальные 10% — ситуативный / вирусный / развлекательный контент.
Пример
SMM-агентство определило 4 опоры: «Кейсы клиентов» (30% контента), «Гайды по инструментам» (30%), «Разборы трендов» (20%), «Закулисье команды» (10%). За 6 месяцев — рост подписчиков в 2.4 раза и 140 B2B-заявок.
Совет из практики
Не делайте опору «юмор» или «мотивация» — это не темы, а форматы. Опора должна отвечать на вопрос «о чём?», а не «как?».
