Контент-план на месяц: пошаговая инструкция

С чего начать

Контент-план — не таблица с темами. Это система, которая отвечает на три вопроса: для кого пишем, что пишем и зачем.

Перед открытием Excel ответьте письменно:

• кто моя ЦА (возраст, боли, где живёт онлайн);
• какую цель закрывает SMM (лиды, продажи, прогрев, имидж);
• сколько ресурсов я готов вкладывать в неделю.

Без ответов любой план превратится в свалку идей.

Шаг 1. Рубрикатор

Опытные SMM-щики работают с 4–6 постоянными рубриками. Это упрощает планирование и формирует у аудитории ожидания.

Базовый набор:

1. Экспертный — кейсы, разборы, методики;
2. Продающий — оффер, отзывы, акция;
3. Полезный — гайды, чек-листы, инструкции;
4. Развлекательный — мемы, подборки, юмор;
5. Закулисье — команда, процессы, рутина;
6. UGC — отзывы и контент клиентов.

Рекомендуемая пропорция: 40% полезного, 30% продающего, 20% экспертного, 10% развлекательного.

Шаг 2. Календарная сетка

Возьмите 30 ячеек (по числу дней в месяце). Расставьте рубрики так, чтобы продающий пост не шёл два дня подряд, а развлекательный приходился на пятницу/выходные.

Минимум публикаций для роста:

• Telegram-канал — 5–7 в неделю;
• VK — 3–5 в неделю + 2–3 сторис в день;
• Reels/TikTok — ежедневно или 5/7.

Шаг 3. Темы

Источники тем:

• частые вопросы клиентов из переписок и комментариев;
• топ запросов в Wordstat по нише;
• разборы конкурентов (что зашло у них);
• сезонные инфоповоды и календарь праздников;
• собственные кейсы и эксперименты.

Соберите банк из 50–100 тем и распределяйте по сетке. Запас тем на 2–3 месяца снимет ежедневный страх «о чём писать».

Шаг 4. Автоматизация

Когда план готов, не публикуйте вручную. Загружайте посты в очередь планировщика на неделю-две вперёд. Это освобождает время на стратегию и оперативные вещи: ответы в комментариях, ситуативный контент, работу с клиентами.

В PublPost очередь публикаций совмещена с календарём и автопилотом — план остаётся в одном месте от идеи до публикации.