Сниппет (Snippet)
Превью страницы в результатах поиска: заголовок, URL и описание.
Сниппет — блок, который показывается в выдаче поисковика: Title (заголовок, до 60 символов), URL, Description (описание, до 160 символов), иногда картинка, звёзды рейтинга, цена (rich snippets). Главный инструмент борьбы за клик в SERP: при равных позициях привлекательный сниппет даёт в 1.5–3 раза больше переходов. Featured snippet — расширенный сниппет с прямым ответом на запрос в «нулевой» позиции.
Страница на 3-й позиции выдачи: CTR 6%. После переписывания Title и Description (добавили цифру, год и призыв) CTR вырос до 14%, трафик удвоился без изменения позиции.
Title и Description пишутся для человека, а не для робота. Не пихайте ключ 3 раза — лучше один раз + цифра, выгода, срочность. Именно это кликают в выдаче.
