Интент
Намерение пользователя, стоящее за поисковым запросом или действием.
Интент (search intent) — истинная цель пользователя. Типы: информационный (узнать), навигационный (найти сайт), транзакционный (купить), коммерческий (сравнить). Контент должен попадать в интент: если человек гуглит «что такое SMM», он не хочет сразу покупать курс. Несовпадение контента и интента = высокий bounce rate и низкое ранжирование.
Запрос «лучшие SMM сервисы» — коммерческий интент (сравнение). На этот запрос выиграет страница со сравнительной таблицей, а не лендинг одного сервиса. Запрос «купить SMMplanner» — транзакционный, нужна посадочная с CTA.
Перед написанием SEO-статьи гуглите ключ и смотрите топ-10. Если там гайды — пишите гайд, если подборки — пишите подборку. Не нарушайте интент выдачи.