Контент
Геймификация
Использование игровых механик в не игровом контексте для вовлечения.
Геймификация — применение баллов, уровней, бейджей, квестов и рейтингов в маркетинге и продукте. Цель — повысить вовлечённость и удержание. Примеры: колесо фортуны при подписке, прогресс-бар заполнения профиля, достижения в приложении. Работает на дофамин: каждое маленькое достижение даёт порцию удовлетворения и возвращает юзера.
Пример
Duolingo — вся продуктовая метрика построена на streak: сколько дней подряд ты учил язык. Пользователи возвращаются не ради языка, а «чтобы не потерять серию». Retention D30 — 60%+.
Совет из практики
Геймификация без ценности — раздражает. Сначала продукт должен решать реальную задачу, потом обёртка в геймификацию усилит эффект. В обратном порядке не работает.