CTA (Call to Action)
Призыв к действию: что конкретно сделать пользователю.
Call to Action — прямая инструкция: «купить», «подписаться», «оставить заявку», «узнать больше». Без CTA пользователь часто закрывает страницу, даже если интересно. Хороший CTA: один главный на экране, заметный (контрастный цвет кнопки), с глаголом в повелительном наклонении, с добавлением выгоды или срочности. Например «Записаться на разбор» лучше, чем «Отправить».
A/B-тест лендинга: кнопка «Отправить» дала CR 2.4%, вариант «Получить разбор бесплатно за 15 минут» — 5.1%. +113% конверсии при идентичном трафике и форме.
Не ставьте 3 разных CTA на одном экране — пользователь теряется и не нажимает ни один. Если нужны варианты, делайте один главный (крупная кнопка) и один вторичный (мелкая ссылка).
