SMM
Бриф
Документ с задачей для подрядчика: цели, ЦА, сроки, требования.
Бриф — короткий документ, формализующий задачу исполнителю. В SMM-брифе фиксируют: цель кампании, целевую аудиторию, площадки, форматы, сроки, бюджет, KPI, tone of voice, обязательные и запрещённые элементы. Хороший бриф экономит недели на согласованиях: все в команде одинаково понимают задачу.
Пример
Бриф на рекламную кампанию курса: цель — 100 регистраций по CPL ≤ 500 ₽. ЦА: женщины 28–40, интересуются SMM. Площадки: VK Ads, Telegram. Формат: 3 креатива. KPI: CTR > 2%, CR > 10%. Tone: дружеский, на «ты».
Совет из практики
Не принимайте задачу без брифа. 80% правок в проектах — из-за того что «заказчик не так понял что он хотел». Бриф снимает эту проблему на старте.