Аналитика
Бенчмарк
Эталонный показатель для сравнения эффективности.
Бенчмарк — среднерыночный или отраслевой показатель метрики (ER, CTR, CPL), с которым сравнивают свои результаты. Бенчмарк задаёт ориентир: «3% ER в Instagram — норма для бьюти-ниши». Помогает оценить, насколько кампания эффективна относительно рынка, а не в вакууме.
Пример
Ваш ER 2% в нише обучения. Рыночный бенчмарк — 3–5%. Значит есть 50% потенциала роста. Если ER 7% — вы лидер, масштабируйте что работает.
Совет из практики
Не копируйте чужие бенчмарки вслепую — ниша, гео, сезонность сильно сдвигают цифры. Снимайте свои бенчмарки помесячно и сравнивайте себя с собой.